Below-the-line. Das Attribut below-the-line ( englisch für unter der Linie, abgekürzt BTL) wird im Marketing für alle sogenannten „nicht-klassischen“ Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen verwendet. Sie stehen damit im Gegensatz zu den Above-the-line -Maßnahmen. Die Herkunft der Bezeichnung ist unklar. Einem Erklärungsansatz ...